Guotai Longjiu Zuncang: Un'Odisea di Design e Tradizione

La fusione tra arte ceramica e broccato nella confezione di Baijiu

La cultura cinese, con le sue radicate tradizioni e la sua storia millenaria, continua a ispirare il mondo del design contemporaneo. Un esempio emblematico è il progetto "Guotai Longjiu Zuncang", una confezione di Baijiu che si distingue per il suo legame con l'arte imperiale. Il team di Ying Song Brand Design Shenzhen Co., Ltd ha tratto ispirazione dalla forma del sigillo di giada dell'imperatore e dal motivo del drago dorato a cinque artigli, intessuto con tecniche tradizionali sulle vesti imperiali, per creare un oggetto che è allo stesso tempo contenitore e opera d'arte.

Il prodotto, denominato "Dragone", si colloca nell'alta gamma del mercato e proviene dalla rinomata zona di produzione di Baijiu, il fiume Chishui. Il centro visivo dorato evoca il corso del fiume che attraversa l'altopiano dello Yunnan-Guizhou e raffigura un drago che si muove tra le nuvole. L'uso della ceramica e del broccato, due delle grandi invenzioni cinesi, conferisce al prodotto un'aura di nobiltà e rarità: la bottiglia di ceramica ha la forma di un sigillo imperiale, mentre l'etichetta di broccato ricorda i tessuti delle vesti imperiali.

La realizzazione tecnica di "Guotai Longjiu Zuncang" ha richiesto un'attenta ricerca sui pattern dei draghi reali, con l'obiettivo di riprodurre le forme e le posture classiche. La sfida maggiore è stata quella di trasferire questi complessi disegni sul tessuto broccato, un processo che implica la conversione di linee disegnate a mano in dati matriciali simili a pixel, successivamente interpretati da un telaio per riprodurre fedelmente il disegno originale.

Le specifiche tecniche del prodotto rivelano una bottiglia di dimensioni 90mm x 90mm x 215mm, realizzata in ceramica, metallo e broccato. Il team di design, guidato dal direttore creativo Yingsong Chen e composto da Li Haibo, Cheng Wenbing e Hu Wei per la parte 3D, ha lavorato al progetto a partire da ottobre 2022, portandolo a termine in dicembre 2023. Il prodotto è stato lanciato sul mercato cinese il 18 dicembre 2023.

La ricerca sottostante al progetto si è concentrata sul packaging dei liquori, con l'obiettivo di promuovere le vendite attraverso un design innovativo che tenesse conto delle preferenze dei consumatori. L'uso di software di design ha permesso di avviare il progetto con successo e di ottenere ottimi risultati commerciali. La principale sfida creativa e tecnica è stata quella di rendere realisticamente il complesso motivo del drago sul tessuto broccato, unendo soluzioni di design e tecnologia tessile per garantire la perfetta riuscita del prodotto finale.

Il riconoscimento del prestigioso A' Design Award, con la conquista del Bronze nella categoria Packaging Design nel 2024, attesta l'eccellenza e l'ingegnosità di "Guotai Longjiu Zuncang". Questo premio celebra le migliori pratiche nell'arte, nella scienza, nel design e nella tecnologia, riconoscendo la capacità di contribuire al miglioramento della qualità della vita e di rendere il mondo un luogo migliore.